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双11“向旅游人致敬!”飞猪成交额同比增长超60%,12个品牌破亿

“如果春天要来,大地会使它一点点地完成。”

2021年,受疫情、极端天气等因素影响,旅游业在间歇暂停和恢复增长之间摇摆。仍坚守在这个行业、并奋力追求生存和改变的旅游人,尤其值得尊敬。这份韧〖ren〗性也预示着,旅游业的春天会更早地到来。

11月12日零点,第13届天猫双11全球狂欢季落下帷幕。飞猪数据显示,双11活动商品成交额同比增长超60%,12个品牌成交额突破1亿元,比2020年增加了3个。

(图 tu[:双11飞猪活动商品成交额同比增长超60%)

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皇冠正网 双11“向旅游人致敬!”飞猪成交额同比增长超60%,12个品牌破亿 第1张

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“双11是飞猪对旅游业坚 jian[守者的致敬。”飞猪旅行总裁庄卓然表〖biao〗示(shi),越是行业艰难的时刻,越要加倍投入,不仅要给消费者好的价格、满意的体「ti」验、优质的会员权益,更要发挥数字化的力量,为商家创造价值。事『shi』实证(zheng)明,消费者游历大好河山的美好心愿、商家的优质货品和平台搭建的引力场,合力打造了一个超越预期的双11。

今年,飞猪旅行商品首次参与双11主会场“每200减30”的规则,并推出会员快速升级计划;同时,大量交通、酒店、民宿、度假类新品集中首发。有吸引力的货品和玩法,让越来越多的消费者像囤化妆品一样囤旅游。数据显示,双11期间北京环球度假区冬春漫游卡等三大新品累计销量超7万件,8家航空公司“随心飞”产品累计销量超10万件。超100万名用户快速升级为飞猪F3体验会员,享「xiang」受机场贵宾厅、星巴克(ke)升杯等权益。

从大品牌到新商家 jia[,旅游人在不确定性的挑战下继续超越自我。双11期间,飞猪平台上成交额突破1亿元的品牌‘pai’达到12个,包括山东航空、雅高、长隆、万豪、洲际、凯悦、上海迪士尼度假区、万达、希尔顿、开元森泊、红树林、北京环球度假区。除订单增长外,依托飞猪平台基于官方旗舰店的直营阵地,商家还收获了高质量的用户增长。据统计,双11期间包括主播、达人在内的内容生态带来的新用户数同比增长超70%。希尔顿新增会员数超40万,长隆新增会员数超12万。

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(图:双11飞{fei}猪平台上成交额突破1亿元的品牌达到12个)

“订单之外,品牌曝光也是我们重点考虑的,双十一会拿出最好的产品来吸引关注。”雅高大中‘zhong’华区市场营销及技术转型高级副总裁叶心薇说,“集中式的爆发外,我们也看重双十一带来的整体效益,包括品牌粉丝和会员,甚至是对日历房的带动与转化。”

“飞猪有成熟的(de)营销体系,尤其是双十一期间,除了跨店满减还有专门的新品会场、主播和达人带货,很适合作为新品单点突破的场合。”今年8月刚开业、首次参加双11的新昌安岚酒店相关负责人说。

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