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传统变身时尚与潮流,老字号、博物馆文创、非遗受到了消费者的追捧。国潮与国货是今年天猫双11新消费的核心关键词。上游新闻记者从天猫获悉,截至11月11日8点,220家老字号品牌在天猫双11销售额同比增长超100%,其中包括金徽、桂花庄、白水杜康等多家中西部地区的老字号,回力等品牌销售额更是突破1亿元,充分印证了“老字号是最成功的新品牌”。

“德州扒鸡销售额是去年的近4倍。旗下新品牌鲁小吉的奥尔良鸡腿、自热鸡煲等新品受到了众多95后消费者的喜爱。”山东德州扒鸡股份有限公司执行总经理崔宸告诉记者。

依托天猫,昔日绿皮火车上的“网红”乘风破浪,走出德州销往全国,“外省尤其是南方的消费者,占比已经超过六成。”上新品、孵化新品牌,德州扒鸡创新转型的故事颇具代表性。老字号有一颗年轻的心,用新方式倾听新用户的需求。今年共有184个老字号在淘宝直播间直面消费者,传播传统文化。

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百年老字号在复兴,博物馆新文创也成为今年的黑马。11月11日首小时,就有8个博物馆的销售额同比增长超过1倍。三星堆、河南博物院、甘肃省博物馆、苏州博物馆、洛阳博物馆还首度联手,集合各家馆藏珍品,推出了一套限量版联名考古盲盒。传统文化潮起来,非遗站上C位。非遗商品和联名款在今年天猫双11首次开启专属会场。00后消费者在消费金额与人数上都比去年多了一倍,笔墨纸砚成了“网红爆款”。

截至11日上午10点,“古董级”品牌善琏湖笔等非遗店铺销售额同比去年增长超140%,主营徽墨的胡开文同比去年增长超20倍。艺术家、设计师也展开了与非遗的融合发展。双11期间,天猫邀集10位艺术家与设计师,重新设计了10种非遗技艺,流传千年的定瓷成为潮玩手办,凤翔的年画跨界马应龙推出联名款……“创新合作让非遗变潮,使得非遗再次进入生活,成为日用品,有了新活力。”定瓷传承人庞永辉表示。据《2021非遗电商发展报告》显示,共有14个非遗产业带在淘宝天猫年成交过亿,近一半位于县域及以下地区。年轻人以国风为潮,也以国货为潮。

鸿星尔克、安踏、李宁等中国运动品牌进入了新的发展阶段。11日开售首小时,鸿星尔克的销售额同比去年增长了27倍。在今年流行的滑雪、露营等新消费领域,国货品牌的表现同样亮眼。11日开售首小时,国产露营品牌牧高笛销售额同比去年增长了2倍,黑鹿销售额同比去年增长5倍。

上游新闻记者 孙磊


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