中国2019{年}的广告业务可谓惨淡。央视市场研究数据显示,前三季度国内广告市场整体下滑8%,‘随着’大环境下行,互联网「行业」广告业务也不景气,首次出现了4.2%的负增长。

照这个数据来<看>,腾讯的广告业务似乎交出了一份好成绩:收入超过800【亿元】,同比超过40%的增速和上一{年}基本相当。

难怪腾讯二号人物刘炽平在出席1月8日的广告业务线{年}会时,还有心情给团队打上一针鸡血。‘大环境下行的衬’托之下,腾讯的乐观有着充分的理由。

但翻翻字节跳动的广告收入,腾讯恐怕就笑不出来了。

根据界面新闻报道,2019{年}字节跳动全{年}营收超过1400【亿元】,同比增长近280%, 如[若按超八成收入来自广告计算,其广告收入甚至超过了1000【亿元】。

头腾的对抗早已不是秘密,双方不仅在业务上互相(掣肘),更是已经闹过好几回法院。〖广告营收是结〗果,归根结底,问题的症结还是在于双方对流量的争夺,‘随着’ 头条[【系的崛起】,腾讯的用户时长已被大{大分割}。

流量[何处来?来自内容:「信息流」+短视频。(手握微信和)QQ两大神器,腾讯的流量堡垒<看>似牢不可破,但头腾两家的广告营收表明,再坚固的堡垒也是有软肋的。

先发未必制人

凭借社交带来的流量红利,腾讯是一家典型的“后发制人”的公司,游戏、微信支付的快速崛起就是极佳佐证。“但”是在短视频领域,腾讯却少有的走在了前面。

2013{年},‘随着’4G【网络逐渐推行开来】,短视频很快成为了一个热门的创业领域。新浪投资了拥有小咖秀和秒拍的一下科技,阿里投资了趣拍,美图也相继推出了美拍。

无论是出于进攻还是防【御】,短视频都成为了巨头们不可忽视的赛道。在腾讯内部,最早提出做短视频产品的是腾讯微博早期负责人高自光。

项目早早提出来了,但微视的定位从立项开始就一直没有理清,“国外有,我们也必须有”。雪上加霜的是,立项不久高自光就去了小米,微视的命运也随之转交{到了刑}宏宇手上。

作为腾讯OMG的高管,刑宏宇在此之前的职务是微博事业部总经理,接盘微视实属无奈之举。进入2013{年}下半{年}之后,和新浪微博相比腾讯微「博已然江河日下」,《而微信的出》现进一步削<弱了腾讯微博>的重要性,越往后期,腾讯微博的地位越是尴尬。

微视成了刑宏宇的一根救命稻草,「他甚至和马化腾」承诺,干不好,就走人。虽然跟领导拍下了豪言壮语,但从微视后续的发展来<看>,〖定位〗模糊的问题刑也仍然没能解决。上线之初,微视甚至连滤镜功能都没有,而随后趁虚而入的美拍正是凭借着滤镜和MV工具等迅速拿下了阵地。

2014{年}春节,腾讯一掷千金请来范冰冰、李敏镐等当红艺人为微视拍了一部电视广告。这样的烧钱策略效果一度非常明显,据腾讯官方数据,微视在春节期间的日活‘用户高达’4500万,播放量更是上亿。腾讯似乎<看>到了一丝曙光。

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