“卷”起来的文旅局长：出圈只是开端

湖北黄冈文旅局局长“被AI”。

“咱黄冈文旅局的涂局长最帅！”“我们文旅局局长一出马，其他局长就别卷了！”

在一段配文为“黄冈文旅局长卷起来才是最帅的”的古装武侠风视频下，网友们如此留言。实际上，该视频中的“文旅局长”并非其本人，而是由AI技术合成。视频走红后，湖北黄冈市文旅局工作人员回应道：“视频的制作者已经找到，是当地的热心市民。他也是看到各地文旅局长都在‘卷’，所以用软件合成了变装视频。”

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“卷”是近日文旅宣传领域最热的词汇，有的文旅局长零下20度身着民族长裙，有的唱rap介绍当地风情，有的骑马舞剑展示家乡美景……随着“花式整活儿”的文旅局长们纷纷出圈，变装出镜宣传文旅俨然已成为文旅公职人员的标配。不过，出圈只是开端。“卷”起来之后，如何持续促进文旅产业发展，成为“网红局长”们思考的问题。

“花式出圈”的局长们

近年来，公职人员从幕后走向台前、亲自出镜为家乡代言的现象并不鲜见。回顾文旅局长的出圈史，最早可追溯到2020年，时任新疆伊犁哈萨克州昭苏县副县长贺娇龙一袭红衣、策马雪原的短视频走红网络，为当地吸引了大量游客。当时除了贺娇龙，还有多名县长也以公职人员身份开通了短视频平台账号，如“向县长说古丈”“唐县长爱太湖”“李县长说蒙阴”等。

2020年，“县长直播带货”一度成为现象级话题。记者注意到，实际上，这些初代“网红县长”中有不少人分管当地文化旅游领域，在带货的同时也注重推荐本地景点。如时任安徽安庆市太湖县副县长唐翔在太湖县政府内部的分工中，主要协助分管文化、旅游等工作。她在短视频账号“唐县长爱太湖”下专门开设了“唐翔带您游太湖”栏目，发布以太湖县风景为主的短视频，有时还会身着旗袍或汉服，出镜宣传。时任安徽六安市金寨县副县长蔡黎丽当时同样分管该县文旅工作，2021年12月，她出任六安市文旅局局长，继续用短视频宣传当地文旅。

继“网红县长”之后，2021年3月，四川甘孜州政协副主席、州文广旅局局长刘洪意外出圈，此后主动开通短视频账号宣传甘孜文旅。

除了贺娇龙、刘洪等“网红局长”个人带来的影响，地方政府部门的整体谋划也推动着文旅宣传“卷”起来。如四川省文旅厅在刘洪带火当地文旅经济后，敏锐意识到在网红经济和短视频盛行时代，应以新方式推广文旅宣传，随后于2022年4月联动全省文旅系统策划推出了“文旅局长说文旅”短视频系列。截至目前，该系列已有约百名局长参与拍摄，先后推出170余条短视频，全网播放量超过4.5亿次，在全国率先“开卷”。